4月15日,由黄山市人民政府指导,微播易、黄山旅游主办,第八届社交媒体风向大会“AI赋能•产业焕新”峰会在黄山举行。本次大会邀请AI领域应用专家、平台方、技术方、品牌方、内容创作者代表,就产业创新、营销创新、文旅创新进行了一天的脑暴探讨,聚焦应用场景、着重实践落地、期望能通过“AI+”创新,“+AI”提效,推动AI新质生产力在产业中落地应用。
黄山市委书记凌云,黄山市委副书记、市长何毅,黄山市委常委、黄山风景区党工委书记、管委会副主任叶建强,黄山市政府党组成员、秘书长李炜等黄山市相关领导莅临现场指导支持,黄山旅游集团、黄山旅游股份党委书记、董事长章德辉也莅临大会发表重要演讲。大会由何毅市长开场致辞:“大黄山建设今年继续保持热辣滚烫的态势,也期盼各位成为黄山的最强的同行者,全力抢占数字经济的新高地,推动新业态新模式在黄山应用,诚挚邀请大家成为最美传播者,为大黄山的建设集聚新功能、注入新活力。”
一、AI赋能——产业焕新风向标
我们迎来了人类第四次技术革命:AI新质生产力。
微播易创始人、CEO徐扬表示,在数字化浪潮的推动下,AI技术正逐渐渗透到各个行业领域,展现出强大的潜力和价值。AI在落地应用中有两种路径, “AI+“是颠覆式创新,“+AI”是降本提效和改良式发展。面对这一革命性生产力,徐扬表示碳基智能正在阻碍着硅基智能的发展,在微播易对企业和MCN机构的AI应用调研中,发现营销广告行业对AI的认识和行动还远远不够。
而针对如何把握新质生产力,驱动营销焕新,徐扬总结了六个风向:
风向一,AI真正实现一人多面的一对一营销升级;
风向二,生成式AI演变成为协作式AI,帮助企业实现营销的自动化持续增长;
风向三,每个企业都会拥有自己的营销大模型;
风向四 ,营销大模型应用越来越专业化,个性化、私有化;
风向五,AI加速从业者的升级与淘汰;
风向六,企业将迎来AI下的观念、技术、组织架构升级热潮;
微播易也期望能通过AI企业培训、易AI智能体、AI解决方案,帮助企业把握新质生产力,领跑AI时代。
认知AI信仰AI,积极落地应用AI。360创始人、董事长兼CEO 周鸿祎认为,“人工智能正在重塑所有的产业,首先要认知和信仰AI,其次要积极的落地应用AI,才能抓住这波工业革命级别的机会。”人工智能的兴起将引发行业的新一轮洗牌。就像PC、互联网以及移动互联网的崛起一样,许多事物都将被重新塑造。
“现在正是大变革的前夜,拥抱AI将产生无限可能,值得每个人期待和关注。”
AI赋能内容迸发,在新的存量时代,社会需要怎样的内容?有赞科技有限公司创始人、CEO白鸦结合数据分享了产业新风向看法:互联网用户数量见顶,且用户上网时长超过7个小时。这,是一个新的时代「新的存量时代」。我们需要从拉流量到做好内容,“在新的时代,内容创作者要从不断获得新粉丝到维护好老客户、运营好客户裂变,有赞智能化私域运营系统让没有团队没有精力的创作者也可以做好私域”
面对智能营销的时代到来,有人过分焦虑,有人选择积极拥抱。迪思传媒集团创始人、董事长黄小川谈到,我们每一位都面临着被机器人取代的风险,这已是我们不得不面对的现实。然而,未来的趋势并非全然悲观。关键在于我们如何善用AI技术。
从「百模大战」到应用程生态「百花齐放」,“AI正在重构营销与传播,推动内容营销行业变革,我们要积极拥抱AIGC技术,垂直场景化应用,为品牌提供更精准、高效的全链路智能营销服务,有AI,不一样。”
而在AI的驱动下,创新玩法与数字IP也正迎来前所未有的新变革。不仅体现在技术层面,更在于AI如何与营销深度结合,为品牌创造更多可能性。哔哩哔哩Vsinger业务部品牌市场总监、洛天依IP负责人黄欢淼提到:“AI技术帮助头部IP全面升级焕发新生命。”展望未来,AI技术主要从两个方面为数字IP的发展提供强大助力。一方面,AI极大地增强了头部IP的服务能力,不仅提升了其表现力和产能,还丰富了应用场景的多样性。另一方面,AI产品为新创意的探索与实践提供了有力支持,通过低成本的方式推动产品迭代升级。
二、AI赋能——营销焕新风向标
说到AI的营销场景,许多从业者第一反应是「内容生产力」,而快决测创始人兼CEO、筷子科技创始人李韶辉认为“品牌方私有的生意数据、流程、标准、知识库和AI结合才可能构成生意场景下的智能自动化能力。大家不必为AI大模型焦虑!”
“AI是颠覆性的,但是很长一段时间内,AI与人的本质区别是:最终,还是要人来完成交付。”哔哩哔哩头部UP主 动动枪DongDongGun谈到,作为B站头部up主,虽曾为AI焦虑,但长期使用后发现,AI无法替代深度内容的“交付”。要摆脱AI焦虑,最佳方法就是多用,直至与这一先进物种和谐共处。正如WeShop唯象妙境运营负责人林紫澄的思考一样,“AIGC带来的技术机遇存在于行业‘非共识’,唯有积极打破固有工作流程,才能真正拥抱AI。”
AI的迅猛生长,也伴随着它的利用率、与人“和谐”共处的新问题.自去年起,短剧成为品牌宣传的热门形式,众多品牌因此获得显著成效。麦芽传媒合伙人/品牌营销总监 冉旭提到:“短剧和AI的根本一定是内容思维”,只有深入研究并用心制作的品牌,才能赢得丰厚的有效流量和财富。尽管AI能加速行业进程并提升效率,但同样,单纯的制作并不保证效果,唯有用心投入,才能收获优质成果。
从PGC到UGC,再到AIGC,当内容生产“拥抱”新质生产力,一个互联网营销的新时代也随之到来。飞扬云志科技创始人&CEO 飞扬广告高级合伙人 田志杰指出:“随着多模态AI大模型技术进步AI正在对所有领域产生颠覆性变革,不久将会彻底改变媒体内容的生产方式!”
“70分以下的基础工作放心交给AI,70分以上工作让AI协作熟练员工,提升企业创新创造能力,赢跑AI时代。”微播易CTO 林星认为,AI帮助营销更好的提质增效,它其实不仅仅只是一个物料的生产,同时它还重塑了整个业务的流程,势必将开启新的业务的场景。
三、AI赋能——文旅焕新风向标
在新时代背景下,文旅产业面临着前所未有的发展机遇和挑战。黄山旅游集团、黄山旅游股份党委书记、董事长章德辉为我们展现了共赢文旅产业智慧转型新一程,他指出:“推进文旅产业数字化转型是所有文旅景区、文旅企业必须面对的“必答题”,黄山旅游正在积极推进以AI技术为代表的数字化转型,致力构建“算力+大模型+应用场景”的一站式服务体系!”
AI已来,它将持续为旅行的服务提质增效,为旅游营销以及线下体验业态带来新的可能性。马蜂窝商业化营销总经理刘婷婷谈到:“旅行在当下提供了更多元化的情绪价值。城市叙事正从宏大的画卷悄然转变成了充满烟火气的温馨小品,新玩法和新业态的主理人正在影响和重塑每一个目的地。”随着消费进一步分级,文旅营销正迎来新变革。产品定位需明确且聚焦,真正做到资源产品化、产品内容化、内容玩法化。
在社交媒体、短视频中助推中,走出一个个出圈的城市,而爆火的背后是一条完整且有迹可循的营销链路,微播易副总裁李理指出,“面对文旅消费者需求的不断升级,尤其在存量增长的大环境中,品牌更需聚焦文旅产品、服务创新,更要借助AI技术对营销进行全链路的升级。”
已深耕文旅业务x AI技术智能化解决方案的科大讯飞文旅行业总监张旭表示“把注意力集中在你要达成的目标上,剩下的交给时间。”AI数字人导游、智慧酒店产品应用及智慧旅游大数据等智慧化产业升级,都在重塑和改变着文旅行业的格局。
为什么AI能在文旅营销板块绽放出花?从破层出圈的《逃出大英博物馆》到口碑爆棚的《我在八零年代当后妈》,微短剧在过去一年迎来了爆发,频频占据话题热搜榜。“微短剧+文旅”是“影视综+文旅”的轻量版,也是“短视频+文旅”的加量版,大事件科技创始人&集团副董事长汤宇说道:”中国文化时间宣扬!中国美景世界惊叹!”如何让内容更有张力、产能高速释放,也许是下半程的答案。
国内知名旅游博主--幻想家 japaul拍摄旅行视频为大家带来诗和远方,表达“要把生活过成自己幻想的样子”。其中,成功的短视频制作需把控好人设、风格和创意思路,创意是脱颖而出的关键;同样身为新文化艺术传承创作者--嘉了个玲也表示:“行万里路,再现华夏五千年”,今年她将继续将文化IP融入视频创作,去往祖国各地。
今日我们齐聚黄山,一同分享前沿趋势,洞悉发展脉络,以垂直领域视角,探索“AI焕新”的无限可能性。从行业潮向到增长机遇,从资源对接到助力变现,我们将持续携手并进。接下来,更有重磅报告即将揭晓,请各位共同关注新风向,探寻产业焕新之旅!